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冯提莫B站跌落,不带货主播迎来至暗时刻

谁都没有想到带货会成为直播的重心。早期直播大战中存活下来的平台们再一次面临一场巨大洗牌。

也许正是意识到了这一挑战,虎牙、斗鱼合并一事再次提速。近日,据彭博报道,腾讯正在组织虎牙与斗鱼的合并事宜,建议已经上升到腾讯总办层面,“动作够快的话,年内可以完成。”

据悉,此次斗鱼、虎牙合并的方式是内容打通,但两个团队独立运营,品牌也将继续保留。也就是说,用户可以同时通过一个平台看到两家的主播,但用户的账户体系是否打通尚不可知。

两方互斗、行业内耗最终走向合并,事实再次证明了资本的力量,而斗鱼和虎牙成为一家,则意味着腾讯对整个直播行业的控制将达到顶峰。不过,这对于平台上大大小小的主播来讲并不是一个利好,尤其是头部主播,以往平台相互挖角、追着主播跑,现在话语权很可能要颠倒过来。

冯提莫某种程度上是幸运的,她在腾讯推动合并前跳到了B站,传言B站为此支付了高达5000万的签约费。然而,她离开了斗鱼,并没有离开新一轮的直播角力。作为不带货的顶流主播,她的遭遇也映射出泛娱乐直播的困境。

最后一位不带货的天价主播?

在带货将直播彻底功利化之前,挖人是直播行业内的常态,甚至可以简单的说,平台相互挖人构成了直播的半部发展史。

2014年1月,“ACFUN生放送”正式改名斗鱼TV,转型游戏直播。成立之初,斗鱼从YY手中签下《英雄联盟》顶尖主播小智、若风、五五开,当时五五开的身价已达1500万。而后虎牙从YY旗下独立,直接从斗鱼挖来Pis、周宝龙等人,次年又以高价挖来大家熟知的单机游戏解说敖厂长。

这时候涌现于直播行业的创业者多如过江之鲫,逐渐拉开了千播大战的序幕。2016年-2017年,斗鱼先后从其他平台迎来了百万级主播王者荣耀张大仙及嗨氏、陌陌一姐阿冷,而另一边虎牙则挖走原斗鱼主播韦神。至于其他人,PDD加入了老东家王思聪创立的熊猫,旭旭宝宝加入了龙珠,各自成了当家台柱。

这个时候平台互挖的对象已经不局限于游戏主播,自从2016年净网行动之后,斗鱼以冯提莫为代表的泛娱乐主播乘势而起,尤其是阿冷加入斗鱼后,“四大歌姬”人气爆棚。

但以卢本伟负面被爆为分水岭,斗鱼和虎牙的相互较量再次发生逆转。卢本伟出事时,虎牙以其人之道还治其人之身,开出天价从斗鱼挖人,斗鱼那时深陷欠薪等负面,自此后,头部主播有半数流失,以致于上市时陈少杰始终没有凑齐“三幻神”。

冯提莫是少有的对平台保持“忠诚”的头部主播。据悉,前两年虎牙曾想花1500万签走她,可她一直在斗鱼呆到合约到期,才转投B站。关于B站和冯提莫的签约细节,尚未有明确的说法,外界普遍传签约费为5000万。

冯提莫的5000万大概率将成主播跳槽的最后一个天价。

一方面,腾讯推动斗鱼、虎牙合并后,主播跳槽的去向明显没有了更好的选择。B站已然在为高价签约冯提莫“后悔”,日后会更加谨慎,而快手的用户群体和直播氛围显然与这些成名已久的头部主播不大相融,至于抖音,没有游戏授权,主播再强也“难为无米之炊”。而不论是快手还是抖音,他们更在意的是带货主播。

另一方面,游戏直播成为腾讯的囊中之物,日后新游戏发布以及国外厂商对运营商的选择,必然更加集中在腾讯身上。游戏主播要想长远发展,也需得老实地呆在斗鱼或虎牙。

直播行业发展到现在,腾讯、短视频平台及B站之间的竞争未来不再只是主播资源维度的较量,平台不追逐主播,主播对平台的制衡也将大幅度减弱。所以说,风水轮流转,出来混迟早要还的。

主播转型与泛娱乐直播的未来较量

事实证明,B站确实没有斗鱼那么适合冯提莫。

从红人一站式服务平台小葫芦的数据来看,冯提莫现在全网主播排名246名,分类排名第17,月商业估值在6913万,与排行榜前几位的张大仙、二驴的6点直播、旭旭宝宝已经拉开差距。而且她现在每天在B站的直播人气数稳定在400W+,仅居于B站排行榜第四。

冯提莫的人气下滑,说到底,影射了一个头部主播往后转型和跳槽后的某些困境。一是与打赏直接挂钩的收入水平,这和平台各自的付费意愿有关;游戏直播的差距是最明显的,小葫芦数据显示,7月6 日-7月12日,游戏直播领域,虎牙、斗鱼多位头部主播的打赏收入都超过100万元,但B站、快手的第一名分别只有18.1万元和19.8万元。