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母婴电商冷暖谁知 分析师:垂直电商日子越来越不好过

  母婴电商冷暖谁知

  叶心冉

  “有实力、持币入场的直播间就是这么刺激!”5月10日,蜜芽创始人兼CEO刘楠首次出现在快手直播间,带来了众多1元秒杀、9.9元秒杀的福利产品。据蜜芽方面介绍,这次直播是应快手平台邀请,参加了母亲节的活动。

  此外,上个月,宝宝树也曾联手天猫母婴和58到家,推出自制母婴直播综艺节目,节目首秀在淘宝直播完成。

  有观点指出,母婴电商遇寒流的当下,垂直母婴电商欲通过直播等多举措突围。

  母婴电商遇冷说

  母婴电商遇冷了吗?从数据来看,近年来母婴电商发展确成放缓趋势。比达咨询发布的《2019年中国互联网母婴市场研究报告》显示,母婴电商增长的高峰期在2014年,当时市场规模增长率为111.4%,此后,2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的增长率分别为98.5%、38.9%、27.3%、17.2%和8.6%。

  前不久,垂直母婴电商平台宝宝树发布2019年财报,数据显示,2019年营收约为3.56亿元,而2018年同期营收为7.6亿元;从净利润看,2018年宝宝树的净利润为2亿元,而2019年则亏损了4.9亿元。

  据网经社的数据显示,2019年母婴电商行业共完成5笔融资,共计3.57亿元。在融资事件数量上,2019年同比下降76.2%;融资总金额上,同比下降89.63%。其中,蜜芽的上一轮融资还停留在2016年。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在回复经济观察报采访时表示,在流量见顶和综合电商激烈拼杀下,垂直电商的日子已越来越不好过。国内几大综合电商平台、、等的经营类目,均包含垂直电商的品类,不止母婴电商,美妆、奢侈品等垂直电商的用户也正在被综合电商瓜分。

  但是另一端,研究报告显示,母婴细分市场活跃,还有充分的潜能未释放。

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2019年中国新生婴儿规模达到1465万,其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%,尽管2019年出生率为近年最低值,但仍保持在10%以上。整体而言,全面二孩政策正在发挥着积极效用,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。政策、社会、经济、技术等多方面的环境利好正推动母婴市场快速发展。

  艾媒咨询分析师刘杰豪对经济观察报表示,市场规模增速放缓以及投融资情况的下滑,并不意味着母婴电商行业真正步入寒潮期,从本质上是在流量红利消退下,行业从飞速发展的状态逐步迈向稳步发展的阶段。由于知识付费、消费升级的推动,以及母婴用品消费刚需性的特点,中国母婴电商市场仍有较大发展潜力。

  母亲节前后,MOB研究院发布《85、95后宝妈人群洞察》。报告显示85后和95后妈妈人群互联网月活已经突破七千万,且人均使用时长高出全网平均值。

  伴随着互联网浸润一代的90后成为宝妈,以及二胎政策的放开,简单理解,母婴电商似乎前路光明,但是蜜芽CEO刘楠却说,母婴行业规模未来五年将缩减三分之一。

  去年,刘楠在全球木兰论坛的演讲分享中表示,90后的女性在人数上比80后的女性少了1/3,所以未来五年新生儿的数量减少30%~35%。母婴行业是未来五年自动缩减三分之一的行业,这是很严峻的现实。

  国信证券的相关研报也曾经指出,全面二孩政策推出后新增人口增量不及预期,对于母婴市场而言,新增人口数下滑是隐忧。

  因此,行业究竟该如何理解?

  各有各的不易

  杨迪迪是一位90后的新手宝妈,据她介绍,怀孕以来,她加了各种各样的宝妈群,向过来人讨教经验。她手机里下载的所有跟母婴相关的App均是身边的宝妈或者是群里的推荐,孕期与生宝宝以后用的App有所不同。现在她的孩子已经7个月大,她会用亲宝宝、宝宝生活记录这类App记录宝宝的饮食、生活以及标记喂奶时间、疫苗时间等。

  资料显示,亲宝宝于2013年上线,是一个为孕期以及0-6岁家庭提供育儿服务的移动互联网平台,其中包括成长记录云空间、智能育儿助手、自有品牌商品、线上早教等多个板块。

  对于行业判断,亲宝宝CEO冯培华在接受经济观察报采访时表示,2019年实际的出生人口是1465多万,这个比预期要高很多。我认为中国一直是一个重家庭国家,所以未来,有2个以及2个以上孩子的家庭会是一个主流趋势。随着消费升级和收入的增长,母婴消费市场并不会缩小。伴随着90后网络原住民成为生育主力军,无论是实物商品还是教育等消费,都有很好的前景。